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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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創始于1848年的民族品牌老鳳祥,是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業。老鳳祥品牌也在發展中不斷升華,多次入圍“全球100大奢侈品公司排行榜”,連續13年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500最具價值品牌”榜單,2017年品牌價值達260.97億。

當時負責老鳳祥華北市場的劉總找到李華清,訴說經銷商總是找他退貨,經過溝通,經銷商反應消費者認為包裝形象檔次太低,作為禮品贈送,價值很低,作為世界著名奢侈品牌和當下的消費者已經脫節,于是委托李華清設計重新升級老鳳祥金飾和鉆石兩大系列包裝系統。

通過分析,李華清設計從老鳳祥品牌文化挖掘出品牌包裝的聚焦點,作為延伸到包裝系統的貫穿符號,使之成為一個系統。通過包裝形式全新定位、材質定位以及調性定位,將老鳳祥產品包裝形象進行系統化設計,色彩由李華清商業色彩機構獨立研發加密,為老鳳祥打造優雅品味的高端系列包裝形象。


我國自古流傳千年的傳統金銀細工技藝,可將金銀制作得薄如蟬翼、細如發絲,因為金銀材料昂貴、制作繁復,從而形成了一門獨特的精細工藝——金銀細作。

金銀細作在唐朝達到鼎盛,到了清道光二十八年,老鳳祥將這項工藝精華繼承,又融入抬壓、鎏金、扳金、拗絲、鑲嵌和雕琢等多種技法。

2008年,老鳳祥的金銀細工制作技藝更是被收錄于國家級非物質文化遺產名錄。

今天在中央商場,所長就親眼見識了由老鳳祥第七代金銀細工傳人陳慈申,現場演示的金銀細工技藝。

他今天在現場演示的作品名為迎春財神,向大家展示了金銀細作工藝中的鏨刻、捶揲兩項技法。

陳慈申告訴所長,這兩項技法的主要目的是“塑形”。

鏨刻是指在器物上設計好圖案后,用特制的鏨子和技法,在器物上加工出千變萬化的浮雕圖案。而錘揲則是直接用錘子在器物身上錘出片狀圖案。

這兩項技法都利用了金、銀質地柔軟、延展性強的特點。


陳慈申今年只有28歲,師從老鳳祥第六代金銀細工傳人朱勁松大師學習3年,是目前老鳳祥金銀細工技藝最年輕的傳人。目前,跟他同輩的傳人還有六七名。

打造金銀細工制品是一件非常耗時的工作,陳慈申曾為了一件作品花了2個月時間,每天都要做七八個小時。

因此,金銀細工對手藝人的要求非常高,不但要有美術功底,更要細心、耐心。

此外,在12月25日之前,中央商場還將展出精選的老鳳祥金銀細工產品和藝術品。

比如鳳釵、金絲龍鳳盤、如意、虎頭鞋、聚財桶等,其中每一根細絲、紋路都是工匠親手一步步做出來的,超級震撼。

全國各地賣金銀首飾最出名的一家當屬老鳳祥了,那可是響當當的百年老字號。說起老鳳祥的故事,還要追溯到19世紀的上海灘。那時候的上??墑巧碳衷萍?。自然是少不了眾多的達官貴人。也正是因為如此,銀樓業在上海生根發芽,并逐漸發展壯大起來。

清道光年間,上海的銀樓業出現一片繁榮的景象。老鳳祥正是在這期間誕生的。1848年,老鳳祥的前生鳳翔裕記銀樓正式成立,創始人是費壽祖。當時的原址并不是今天上海老鳳祥的本部所在地,受戰爭,災難,改朝換代等因素的影響,銀樓的名字和地址也是幾經變更。

初創鳳翔裕記的時候,地處南市大東門,光緒十二年,遷至南京路望平街,更名為恰記,此后相繼更號植記和慶記。到了光緒三十四年,又遷至南京東路,重新恢復裕記號。這一舊址一直延續至今。


雖然歷經坎坷,但是老鳳祥的質量是有保證的,是值得信賴的。今天,哪個姑娘結婚能戴上老鳳祥的首飾,哪個新生兒過百歲能戴勝老鳳祥的物件,依舊是錦上添花,發光體面的事。

老鳳祥之說以歷經百年不衰,不是沒有道理的。一位業內名家曾經如此評價老鳳祥出品的物件:“其制作銀器精雕細刻,高雅華麗,富有特色?!倍戲鏘樽钅玫貿鍪值?,應該是銀質禮品,以激勵口彩取悅顧客,比如送出生禮品麒麟上刻“麒麟送子”,婚禮牌匾,屏風上刻“百年好合”,祝壽禮品銀制壽桃上刻“壽比南山”等吉利口彩,備受顧客歡迎。

目前,老鳳祥在上海已有396家特約經銷商,在中西部也開設新店。在國內取得告高速發展的同時,本著“立足上海,覆蓋全國,面向世界”的發展方向,老鳳祥已先后在境外開設9家銀樓專賣店,體現了老鳳祥由“民族珠寶首飾業領軍品牌向國際著名品牌”的發展戰略目標穩步推進的信心。

老鳳祥在品牌宣傳方面做得也非常好,其代言人是我們眾所周知的“白娘子”趙雅芝。趙雅芝和百年品牌老鳳祥結緣于2008年,其典雅高貴的形象與老鳳祥經典時尚的品牌定位不謀而合,是在可謂“天作之合”。

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