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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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“中國珠寶品牌五大”網民活動由國際珠寶網聯合各大媒體于2013年發起并成功舉辦,得到了眾多網民的支持?!爸泄楸ζ放莆宕蟆蓖窕疃⒄怪兩褚咽塹謁慕?,在第三屆網民活動中,老鳳祥憑借強大的品牌影響力及知名度,贏得眾多消費者的信賴和支持,獲“優秀誠信品牌”、“優秀產品創意品牌”、“優秀售后服務品牌”榮譽。

據記者了解,本屆網民活動中,老鳳祥參選了“消費者喜愛品牌”、“優秀誠信品牌”、“優秀售后服務品牌”和“優秀產品創意品牌”等獎項,并期望在本屆盛典中能夠繼續斬獲大獎。

“中國珠寶品牌五大”網民活動是一場全民參與、公開透明的大型珠寶行業品牌盛宴,活動將反映消費者最真實的心理,是行業發展的助推器。創始于1848年的老鳳祥是中國珠寶首飾業的百年品牌,集科工貿于一身、產供銷于一體,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線,旗下黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯、紅珊瑚等多品類首飾,K金眼鏡、工藝旅游紀念品等也廣受好評,是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業。


中國古代金銀制品的制作技藝博大精深,唐、清時期是金銀制作技藝的兩個高峰。老鳳祥較為完整地汲取了中國傳統手工制作技藝的精華。中國工藝美術大師張心一作為“老鳳祥金銀細工制作技藝”第五代傳人,帶領沈國興、朱勁松、吳倍青等弟子,為老鳳祥創作出一大批傳世精品,使金銀細工煥發全新活力。2008年,“老鳳祥金銀細工制作技藝”榮列國家級非物質文化遺產名錄。

據悉,2017年老鳳祥年銷售近400億,利潤實現兩位數增長。老鳳祥品牌多次入圍上海百強企業榜、《財富》“中國500強”,“全球100大奢侈品公司排行榜”的第13位,連續十多年位列“中國500最具價值品牌”榜單,2017年品牌價值達260.97億元。2018年,老鳳祥榮獲“2018中國品牌價值百強榜”第52位(中國品牌建設促進會)位列首飾業第一,以及再次榮列由國際權威機構WPP評選的“BrandZ 2018最具價值中國品牌100強”,蟬聯中國珠寶首飾業第一。

在會上,楊奕重點介紹了目前老鳳祥五位一體的營銷模式。楊奕表示,目前老鳳祥在全國約有3200多家零售門店,包括專柜,海外有10多家?!罷飧鱟槌墑前湊帳〉男姓蚧值?,在上海地區以自營為主。在某些成熟地區,我們有合資公司,在一些不成熟的地區我們采用區域總經銷的方式進行管控和合作?!倍蕕鋇厥諧∏榭?,決定公司的營銷模式,所以公司將其稱之為“五位一體”。

楊奕表示,老鳳祥所在的黃金、佩戴首飾業是一個古老的行業,有消費行業普遍的特點?!熬赫淺<ち?,是一個典型的紅海市場。競爭門檻不高,品牌聚集度比較低,企業規模普遍較小,就像我們賣消費品一樣,所有的日常消費品,都有這么一個品牌非常多,門類非常多,大家都可以進入這個市場?!鋇親芴逕?,在A股和其他門類的企業相比,再大的企業市值都比較低,都屬于盤子比較小的上市公司。

楊奕表示,在規模方面,老鳳祥的第一步目標可能就是周大福?!爸艽蟾O衷詒任頤嵌?00多億的銷售,排在我們之前?!?/p>


在海外拓展的過程當中,楊奕承認走的比較艱難?!按蟾龐昧?年的時間,目前從海外第一家門店開始,現在以香港為基礎,在美國,澳大利亞,加拿大都有我們直營門店。目標是想把黃金珠寶,傳統的民族品牌,推向世界?!?/p>

世上最美妙的聲音是心跳,最動聽的語言是表白。美好的愛情從表白開始,愛,經不起等待!用鉆戒,可以完美詮釋你對她的愛。

作為中國的老字號民族品牌,老鳳祥集科工貿于一身、產供銷于一體,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線,是國內文化底蘊深厚的跨越三個世界的品牌,是中國珠寶首飾業的優秀代表。

自上世紀90年代以來,“老鳳祥”一直在為進一步擴大品牌效應而努力,從品牌形象到網點擴張,老鳳祥銀樓一直在尋求持續發展的契機,來保持其品牌的競爭優勢。在進入新世紀后,“老鳳祥”銷售利潤增長了近20倍,品牌價值也迅速提升至2009年的40.29億元。并先后榮登“中國馳名商標”、“中國商業名牌”、“中國名牌”、“全球珠寶 100 強(中國內地珠寶首飾業唯一入圍)”等榮譽。

在品牌文化建設中,老鳳祥一直以“名牌、名品、名店、名人”的“四名特色”為抓手,打造出“經典時尚”的品牌新形象。以“創意、品牌、文化、服務 ”為根本,使老鳳祥品牌的知名度、美譽度和滿意度得到了不同程度的提高。

從2006年的“響亮2006——老鳳祥情人節浪漫之夜”,到2007年6月香港“SMG 群星耀東方老鳳祥之夜——香港回歸十周年主題晚會”;從連續幾年的上海外灘“迎新年晚會”到“上海電視節”、“上海國際電影節”,還有持續了近20年的老鳳祥首飾博覽會和老鳳祥首飾文化節等,實現了“創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、服務取得信賴、品牌營銷贏得市場”,老鳳祥品牌的實力和魅力贏得了越來越多市民尤其是年輕時尚群體的青睞。

隨著改革開放和人民生活的不斷提高,國外優秀品牌不斷涌入中國市場以及本土品牌的迅速崛起,國內珠寶市場競爭變得異常激烈,許多品牌紛紛開始用“價格戰”占據市場份額。


對此,老鳳祥認為類似“價格戰”的促銷活動會擾亂消費者對品牌的認知,非常不利于品牌的建立和長遠經營。因此,企業需要有品牌自信心,用優質的產品和時尚的設計得到消費者的認可,而非低廉的價格。

此外,老鳳祥非常重視年輕人市場,更加注重的設計感方面下功夫,并取得了不錯的成績。2017年,在中國內地首家迪士尼樂園開幕之際,老鳳祥與迪士尼IP合作,推出了以米老鼠、維尼、尼莫等目前最受全年齡段消費者歡迎的炙手可熱的卡通明星們“大集合”產品,并建立了琺瑯工廠。

如今,老鳳祥不是傳統的簡單的售賣黃金了,而是像那些世界知名的珠寶品牌一樣,賣的是創意和文化。未來幾年,老鳳祥將直面“產品轉型、 業態轉型、市場轉型、資源配置方式轉型、盈利模式轉型”帶來的新挑戰以及品牌建設向國際化邁進的全新定位,以改革求突破,逐步躋身世界知名品牌行列。

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