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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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3月16日上午,老鳳祥形象代言人趙雅芝空降沈陽太原街中華路18號老鳳祥銀樓專賣店,為老鳳祥遼寧旗艦店開業剪彩。隨后,趙雅芝一行來到中興大廈老鳳祥精品專柜,舉行中興VIP見面會,與VIP會員現場互動并合影留念。據悉,趙雅芝此次抵沈,不僅為老鳳祥慶生、旗艦店剪彩、與中興VIP見面,同時也帶來老鳳祥狗年賀歲生肖黃金飾品系列和迪士尼系列首飾的全新上市,還有千余款經典時尚、做工精細的鉆飾、K金飾品同時擺上專柜,為中興見面會帶來生機和活力。
始創于1848年的老鳳祥珠寶,是全球奢侈品百強企業,亞洲500強企業之一,中華老字號,中國黃金首飾第一品牌。老鳳祥創立以來不斷發展壯大,是橫跨三個世紀珠寶品牌,2017年品牌價值達到260.97億元。在歷年來的國內外珠寶設計制作大賽中,老鳳祥榮獲170多項大獎,享有首飾奧斯卡的美譽。
如今,老鳳祥珠寶己發展成中國珠寶首飾業的龍頭企業,是第一個走向世界的中國百年民族珠寶品牌,擁有海外店鋪十余家,是享譽世界的著名企業。
從生產、設計、倉儲、檢驗到銷售,落戶東莞厚街的黃金小鎮正全力整合黃金珠寶產業資源,打造國內獨一無二的黃金珠寶產業“特色小鎮”。
不忘“給黃金珠寶人一個家”的初心,黃金小鎮目前正全面加速建設。與此同時,黃金小鎮對行業企業、行業資源的吸引力不斷增強。
目前,黃金小鎮已成功引進一批黃金珠寶龍頭企業,并與多家龍頭企業建立戰略合作和達成入駐協議,包括老鳳祥、中國黃金、中國珠寶、金一文化、盛峰首飾、嘉言珠寶等行業龍頭。
有業內人士指出,一個以黃金小鎮為中心,覆蓋黃金珠寶全產業鏈的生態系統呼之欲出。在設計研發中心制版打樣,到高層智能工廠生產加工,回到總部工坊展覽銷售,產業服務、商務生活、觀光休閑一條線貫通;在黃金珠寶博物館探訪飾品演變的歷史脈絡,到專業展館品鑒珠寶,現場觀摩能工巧匠的非凡技藝,邊逛邊“淘金”,每段旅程都有新故事;在這里,游客隨時可以與知名設計師交流碰撞……
這個開創了行業先風的“全新物種”——黃金小鎮是東莞市政府的重大項目之一,總占地約375畝,總建筑面積約80萬平方米,項目分三期開發,首期三年內落成開放。其中,計劃投資30多億元,建成投產后2年內預計可實現加工黃金200噸,銷售收入約800億元,稅收貢獻超4億元,并且可以帶來1萬個就業崗位。
對于黃金小鎮這一模式,深圳市寶聯珠寶標準與信息技術促進中心主任曹陽非常認可。曹陽說,他尤其認可黃金小鎮引入檢驗中心的計劃。因為黃金在加工制造過程之中,從黃金原料進場到加工完成出廠,全過程都是需要檢驗的?;平鸚≌蟯ü盜刺醯娜嬲?,是行業領先的,也將為小鎮內的黃金珠寶企業帶來巨大的發展優勢。
曹陽表示,當前黃金珠寶行業發展還比較粗放。但是消費者對黃金珠寶行業的要求不斷在提高。這些要求最終會傳導到上游。而黃金小鎮的模式特色,正好滿足了消費者不斷提高的需求,也同樣有利于未來黃金企業的轉型升級?!盎平鴆敵枰試淳奐?,因為聚集之后可以提高安全度”。曹陽說,黃金產品的儲存需要修建金庫,如果集中存儲,可以降低企業的倉儲成本。此外,企業聚集在黃金鎮之后,物流成本大幅下降,安全度大大提高。
作為產業顧問,瑞峰優慧垛行政總裁姚麗軍更是對黃金小鎮模式信心滿滿。他說,黃金小鎮是全國首個全生態鏈·產業集群·珠寶文化體驗小鎮?;平鸚≌蠆⒎譴車牟翟扒?,也不是目前市場上流行的純文化旅游小鎮,而是在黃金珠寶產業升級的基礎上,集產業、城市、人居配套、珠寶文化體驗及產業旅游于一體的新型特色小鎮。尤其在黃金珠寶產業的全產業鏈上植入了新型工藝科技、金融扶持、產業孵化、產業服務平臺等綜合要素,從而形成完整的小鎮生態系統。
首先在規模上,黃金小鎮擁有發展成為黃金珠寶產業集群效應的基礎條件,能夠實現全產業鏈的規劃構思落地執行。
通過黃金珠寶行業在供給側要素領域的全面深化改革,尤其是在創新環節上,包括土地規劃形式的創新、資本的創新、工藝技術的創新等方面,可以實現黃金珠寶產業要素的重組優化,以期為整個黃金珠寶行業、甚至于傳統產業的轉型升級提供可參考、可移植、可成長的發展模式。
值得一提的是,厚街擁有扎實的黃金珠寶產業基礎,同時能夠和深圳水貝、番禺沙灣形成多核驅動的優勢,形成區域間的城市資源聯動。信泰集團擁有非常豐富的行業資源,扎根行業30年沉淀下來的行業客戶和合作伙伴資源導入到黃金小鎮,形成聚集效應,強強聯合來擴大市場份額。
業內人士分析指出,龍頭企業“扎堆”入駐,形成專業化、集群化新型發展模式,改變單槍匹馬的傳統經營方式,將有利于凝聚企業力量,打破瓶頸制約,推動黃金珠寶產業升級轉型。
黃金珠寶業與其他行業相比還有一個明顯的特點,那就是黃金的存放費用極高,行業需要快速周轉才能獲得更高的收益。
據業內人士透露,黃金珠寶企業的原材料每月周轉次數一般都超過3次,而優秀的黃金珠寶企業甚至達到月周轉7次,這意味著黃金珠寶企業需要快速反應。而要提高周轉效率,小型制造企業往往會主動靠近龍頭企業,縮短對接時間。因此,如果多個行業龍頭落戶黃金小鎮,將迅速吸引大量行業企業在這里集聚,助推產業加速發展。
黃金小鎮還將根據歐洲產業小鎮的先進理念,以總部工坊、智能產業大廈、產業服務中心、設計研發中心等為核心,集研發加工、展銷貿易、創意作坊與商業體驗、工業旅游、文化體驗于一體,并依托全產業鏈融合金融服務的創新模式,構筑全國首個黃金珠寶產業全生態鏈特色產業小鎮。
目前,黃金小鎮一期已經全面動工,預計2018年5月營銷中心正式投入使用。說到未來黃金小鎮的發展,信泰集團總裁王瀚康信心十足。他說,黃金小鎮便可以承載超過1000家黃金珠寶企業入駐。更重要的是,黃金小鎮預計每年吸引游客和消費者超過千萬人次。
曹陽認為,未來黃金小鎮可以直接對接消費者,將對黃金消費帶來拉動?;平鷸楸Σ狄閬顏叩母魴曰棖?,最好的選擇就是直接面對消費者?;平鴆底畬蟮奶氐閌瞧盒乇鷥?,簡單說就是每平方米的產出比其他的產業要高不少。同時,黃金珠寶產業也是一個低能耗的行業?;蹺锪髯換嵊玫醬蟪?,對城市造成的交通壓力小,因而黃金產業適合作為都市產業。而作為一個都市產業,黃金珠寶生產企業與消費者直接面對面接觸就更加順理成章了。不過,要做到這一點,黃金珠寶企業就需要有一個展示的空間。東莞的黃金小鎮,正是為企業提供了廣州、深圳黃金珠寶基地所不能提供的承載空間。
“黃金小鎮模式在其他地方還沒有出現過,尤其是給珠寶人一個家的提法非常走心,我非??春謎飧魷钅??!崩戲鏘槎阜止咀芫戇怖齜急硎?,現在老鳳祥已經在厚街開設了兩家工廠,都是與信泰集團進行合作。
連續兩家工廠都選擇設在厚街,正是因為老鳳祥相信信泰集團的實力和資源整合能力,也看好厚街黃金產業集群的未來。
安麗芳說,對于珠寶產業企業而言,進駐園區可以解決員工住宿、對接政府等諸多問題。接下來,許多廣州深圳的黃金珠寶企業都有搬遷的需求,而黃金小鎮正是為這些企業提供了全方位的配套,不但方便高效,也有利于留住人才。
越來越多像老鳳祥這樣優秀的黃金珠寶企業在黃金小鎮聚集,將為當地的黃金產業生態注入源源不斷的動力。
為了更好地吸引產業資源集聚,黃金小鎮不但將啟動保稅倉、海關服務平臺、商務服務平臺、產業服務平臺、生活服務平臺等四大平臺,同時還計劃啟動五大服務端口,進一步豐富生態系統資源要素。
首先,第一個服務端口是與大型央企合作設立產業扶持基金,利用信泰集團強大的黃金珠寶金融資源整合和運轉優勢,與大型央企合作設立產業扶持基金,打造產業金融結合的服務平臺。
第二,黃金小鎮將與國內權威檢測機構、大學院校合作設立新材料研究院,與國內權威檢測機構、院校、企業合作,面向珠寶行業提供新材料研發、檢測服務,加快珠寶產業新材料運用,促進產業升級。
此外,黃金小鎮還將與大型央企打造珠寶文化創意產業園,與大型央企共同打造中國珠寶文化創意產業園,黃金珠寶首飾創意設計、文化體驗、展銷主題中心。
同時,黃金小鎮還將打造一站式產業服務中心,建設高效的集成共享服務平臺,為入駐企業提供公共配套空間和園區集成服務。
最后,黃金小鎮將建設黃金珠寶創新基地,在全區風情景觀軸中心打造開放的設計研發中心,集研發、創意設計、商務辦公、智能制造等于一體。
姚麗軍總結說,在構建黃金珠寶產業生態系統的工作中,黃金小鎮首先是項目形態的搭建、運營服務的植入和龍頭企業資源的導入。通過產業運營服務中心為入駐企業提供一站式高效便捷的運營服務,獨棟總部形成企業易于生長的生態群落,同時導入行業內的龍頭企業作為帶動,整個項目的黃金珠寶產業生態框架就搭建起來了。然后融合智能制造、互聯網+,在產業鏈的研發設計、品牌孵化等核心環節來進行發展,來提升黃金小鎮整體對外的影響力和品牌輻射力,形成華南區的一體化效應,同時也提高項目內部的認同感,通過文化吸引來形成活力機制,與黃金小鎮共榮共生。最后通過導入外界的旅游消費人群,以旅游+形成消費人氣聚集,和園區企業形成良性的發展,反哺于小鎮的生態體系?;平鸚≌蟯ü惺悼尚械拇朧?,逐步構建起一個富有活力的黃金珠寶產業生態系統。
姚麗軍相信,黃金小鎮的模式是為傳統產業的轉型升級來提供一個可以參考、復制、移植的新型發展模式。特色產業+特色小鎮的生命力體現在產城人文的各個維度,黃金小鎮的模式能夠在產業地扎根更深,同時輻射更廣,效益更高,創造新的經濟增長點。

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