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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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珠寶是高貴的象征,是品質的象征。而創始于 1848 年(清道光 28 年)的老鳳祥,是中國珠寶首飾業傳承至今歷史最為悠久的著名品牌,可以說是珠寶中的珠寶。

上海老鳳祥銀樓的前身——初創于南市大東門(今方浜中路)的鳳祥裕記銀樓,于清光緒 12 年( 1886 年)遷址于望平街(今南京路);光緒 34 年( 1908 年)遷址于目前的上海老鳳祥銀樓總店所在地——南京東路 432 號,這也是我國留存至今、原店原址歷史最為悠久的中華老字號。

“老鳳祥”銀樓創辦人是誰?至今未解,爭論仍未停息?!壩興凳譴認鴨一虼認業?,也有說是鎮海十七房鄭家的。有相對清晰的資料記載,當時慈溪費氏是名門望族,清朝中期就有費氏在上??燁?,“老鳳祥裕記銀樓”是以費氏為主與人合股創辦的,然后請族人入股打理,所以慈溪費氏家族應當算是老鳳祥的創始人。


老鳳祥的第二代傳人費祖壽,字名賢,1889 年生于浙江慈溪。1902年才13歲的他離開家鄉來到上海,先在老西門一家銀樓當學徒,他虛心好學,迅速成長,26歲便當上了副經理。1919年,30歲的費祖壽接替父業,從70歲的費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一直干到1949年。費祖壽接任老鳳祥銀樓經理后,以“兢兢業業、勵精圖治、善于經營”享譽業內。成為老鳳祥人的楷模。其敬業精神和業務能力得到了同仁的一致好評。

在經理的位置上勤于事業,以“千方百計適應顧客心理,并滿足其需要”為經營之道,精于產品,誠于服務。應當說這是較早的以客戶需求為導向的營銷先祖了。并且他還善于產品創新,根據夏天女子短袖露臂,制作外粗中空的手臂鐲供應,秋冬季則以花式細梗的手腕鐲任客挑選,顧客定制金腳鐲也因人所需,予以滿足。因而老鳳祥金飾產品深受顧客歡迎。

尤為突出的是銀制禮品,以吉利口彩取悅顧客,如造房禮品大銀盾上刻上“金玉滿堂”,送出生禮品麒麟上刻上“麒麟送子”,送婚禮扁牌、屏風上上刻上“百年好合”,祝壽禮品銀質大壽桃上刻上“壽比南山”等吉利口彩,倍受顧客歡迎。由于費祖壽的名字和他所倡導的老鳳祥的獨到的經營思想和服務特色,終使老鳳祥銀樓傲視群雄,成為全國唯一一家由一個半世紀前相傳至今的百年名店,也是這樣的歷史淵源和后人的繼承和發展,才使“老鳳祥”成為我國現代首飾行業最知名的品牌。


據記載 1931年上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時,特意向老鳳祥定制了中型水缸尺寸的銀鼎禮器,如此破紀錄的大型的銀器,當時上海其他銀樓都望而卻步,唯獨老鳳祥接下了這筆生意,成為當時上海銀樓行業的一個創舉,令同業望塵莫及,由此老鳳祥銀樓在聲勢上超越了楊慶和,裘天寶等其他著名的老店,成為上海灘最負盛名的頂級銀樓。

哈同夫人羅迦陵曾到老鳳祥銀樓定制白玉翡翠鑲金煙槍、煙盤;宋美齡、章士釗等名人也都與老鳳祥的首飾擺件結下不解之緣。

老鳳祥經營者慈溪人費汝明、費祖壽、費誠昌三代人“兢兢業業、勵精圖治”的經營理念傳承;這里所傳承和延續的,有血緣、有信念,也有經驗和手藝。早在上世紀三十年代,許多名人貴族,都以擁有老鳳祥產品為榮。

1945年以后,銀樓業動蕩不定,市場開始蕭條,大批銀樓,其中包括鳳祥部分銀樓也停業了。1951年,國家出資十五萬購買了南京東路432號原“老鳳祥銀樓”整幢大樓的固定資產,1952年1月正式轉為'國營上海金銀飾品店',并于1952年6月正式對外營業。


改革開放后,金銀業重振旗鼓。1985年1月,“老鳳祥銀樓”終于在原址舊店新開。

雖然老鳳祥已轉為國營店,但是費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成為銀樓顧問,費誠昌去世后,費誠昌的女兒費佩珠也接上了父親的班,將老鳳祥的金字招牌延續下去……

老鳳樣已經走了170多年的漫漫長路,她是一棵常綠常新的大樹,她根深葉茂、英姿煥發為她有肥沃的土壤、有為之辛勤澆灌的一代又一于老鳳祥人。老鳳祥的悠久歷史和深厚的文化底蘊不斷呈現出新的活力,在經營中結出累累碩果。

2012年8月,老鳳祥走出國門,在澳大利亞悉尼開設了第一家海外特許專賣店;在2014年,老鳳祥在紐約和溫哥華的銀樓開業。

費氏家族幾代苦心經營為我們培育出了一個百年老字號,其家族傳承下來的這種無私的品質也是值得現代家族企業學習的,而隨著國家一帶一路戰略的開展,老字號走出國門,面向世界,得到更好的傳承和發揚。

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