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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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“敢想、敢做、敢突破。從2001年我帶領老鳳祥班子開始,就提出了這七個字。今天,面對全球化的競爭,這七個字將繼續引領老鳳祥前行?!崩戲鏘楣煞縈邢薰徑魯な?,“我們已經為創始于1848年的民族品牌老鳳祥制定了一個中長期目標,這就是在十三五末,老鳳祥要成為大中華區第一的黃金珠寶品牌,而到十四五末,老鳳祥要進入世界五百強?!?/p>

作為上海老鳳祥銀樓的前身——鳳祥裕記銀樓于1848年(清道光28年)初創,是我國銀樓業興旺發展的產物。其地處南市大東門(今方浜中路),于1886年(清光緒12年)遷至南京路望平街,更號為“怡記”。此后曾相繼更號為“植記”和“慶記”,于1908年(光緒34年)遷址南京東路(南京東路432號),重新恢復“裕記”號。這一舊址一直延續至今。

1919年,老鳳祥的傳人費祖壽繼承父業,從其父費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一干就是幾十年。以“千方百計適應顧客心理,并滿足其需要”為經營之道,精于產品、誠于服務,當時的達官貴人都將老鳳祥的金銀器物視為身份的象征。1931年杜家祠堂落成典禮時,友人特請老鳳祥名師為杜月笙制作了似同中型水缸大小的銀鼎作為禮品,這也是老鳳祥銀樓所獨創,實力為同業所不及。


中國古代金銀制品的制作技藝博大精深,老鳳祥較為完整地汲取了中國傳統手工制作技藝的精華,如:泥塑、翻模、制殼、焊接、精雕等,以及抬壓、扳金、拗絲和雕琢等各種技法。鎏金,這一古老的工藝,也在老鳳祥中保留著。新中國成立之后,北京人民大會堂和上海中蘇友好大廈等知名建筑,都邀請老鳳祥為紅星鎏金。由薩馬蘭奇頒發的中國最早的兩枚奧運勛章,也是由老鳳祥大師們手工精心打造的。

這樣的故事還有許多??梢哉庋?,翻開新中國的黃金工藝史,老鳳祥絕對占據著非常重要的地位。然而,上世紀90年代后期,受到市場經濟的沖擊,多家老字號瀕臨破產,這時也是老鳳祥最艱難的時期之一。擺在原中國第一鉛筆股份有限公司總經理石力華面前的老鳳祥,已經是“傷痕累累”。

“接手老鳳祥時,確實?;刂?。2001年,陷入困境中的老鳳祥銷售額僅為7.1億元,賬面利潤為500多萬元?!筆?,“敢想、敢做、敢突破,這七個字是正是當時老鳳祥延續至今的企業經營指導思想的精髓。老鳳祥從傳統的‘黃金、鉑金、鉆石、白銀’老四大類首飾,向黃金、白銀、鉑金、鉆石、白玉、翡翠、珍珠、金鑲玉、有色寶石、琺瑯、紅珊瑚等多品類首飾,以及牙雕、K金眼鏡、工藝旅游紀念品等轉變。2004年,老鳳祥上交國家的稅金為0.93億元,而到了2016年已經到了10.40億元,累計上交稅金達到了64.09億元。同時,通過給國家股的送股、分紅累計為國資增收近64億元。兩者相加等于上交國資近120億元?!?/p>


2005年,上海媒體刊出《10萬年薪+持股分紅 老鳳祥重金聘首席》一文,其中提到中國最年輕的工藝美術大師張心一持有上海老鳳祥有限公司100萬股內部職工股,成為當時上海企業對技術人員最大的激勵。

“我們的經營者群體、高級設計人員等都擁有公司股份,都是公司的股東?!本菔檣?,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,組建混合所有制單體,創設職工持股會,引入經營管理者和技術骨干持股的內部激勵機制,在業內率先實行“設計師、技師、制作工、營業員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系,創建了大師原創工作室,實施分配激勵向關鍵崗位、關鍵人才重點傾斜,員工收入分配與工作業績掛鉤等一系列改革創新舉措,建立起了“利益共享、風險同?!鋇募だ? 為企業用人、育人、留人營造了良好的環境,極大地激發與調動了各類人才投身于企業創新轉型的積極性和能動性。

過去,人們談到老鳳祥首先想到的就是中國最年輕的工藝美術大師張心一、最早在國際上獲殊榮的工藝美術大師張京羊等。今天,中青年已經成為了老鳳祥的中堅力量。80后的上海大學雕塑系碩士研究生周天應,進入老鳳祥僅僅幾年時間,如今已是金銀細工的第七代傳人;18歲就進入老鳳祥,至今已工作了20多年的黃雯,是老鳳祥設計中心副主任,也是上海年輕的市級工藝美術大師。在老鳳祥4000多名員工中技術人員占20%,設計師平均年齡30歲,從事蠟雕、起版、鑲嵌、玉雕、牙雕等技藝的工匠,大都是有本科以上學歷的80后。



迪士尼授權老鳳祥設計了200多件迪士尼珠寶首飾產品,擔綱領銜的設計師大都是85后;2016年5月,老鳳祥在城隍廟旗艦店揭牌成立“老鳳祥名師高級定制”,坐堂的有市級與國家級工藝美術大師,還有20多位年輕設計師,年齡較小的是1992年生人。

在傳承傳統文化技藝的同時,老鳳祥更不乏創新時尚人才,通過“名師帶高徒”、技能比賽、校企合作培養、優先到國外參觀、考察等辦法和措施,不僅扭轉了企業一度人才外流的現象,而且還吸引了部分流出人才的回歸和一批從歐美、日本等留學海外歸來的青年才俊加入創新團隊。目前公司擁有國家級工藝美術大師7人、市級工藝美術大師16人,各類中高級技師114人,中高級人才居行業第一。

1847年,卡地亞誕生;1848年,老鳳祥始創。在石力華的心目中,老鳳祥不僅要成為老字號中的“翹楚”,更要成為國際知名珠寶首飾品牌。

1999年,世界黃金協會舉辦了一場 “亞洲千禧永恒金設計大賽”,在全國乃至全亞洲范圍內征集優秀的黃金首飾作品。老鳳祥派出實力干將參賽,最終在20多個中國區和亞洲區獎項中斬獲15個。其中,中國工藝美術大師宋菁的《柔情》,當時年僅20多歲的黃雯的《世紀形態》及另一位設計師的《交響樂》,獲得了大獎。3套首飾以4萬美金的價格轉讓給了南非黃金博物館,這在當時幾乎是一件無法想象的事,老鳳祥的品牌靠創意又一次聲名鵲起、遠播海外。

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