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老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。

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一流的企業需要一流的人才,老字號的人才荒是個普遍問題,可在老鳳祥,卻出現人才不斷集聚的“特殊現象”。

老鳳祥有國家級工藝美術大師8人、市級工藝美術大師9人,各類中高級技師114人,中高級人才數量居行業第一,吸引了一批批從英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、日本等珠寶設計專業科班出身的青年才俊加入。目前,老鳳祥設計師平均年齡30歲。

老鳳祥股份有限公司黨委書記楊奕說,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,打出一整套創新轉型的“組合拳”:組建混合所有制單體,創設職工持股會,引入經營管理者和技術骨干持股的內部激勵機制,在業內率先實行“設計師、技師、制作工、營業員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系,創建了大師原創工作室,實施分配激勵向關鍵崗位、關鍵人才重點傾斜,員工收入分配與工作業績掛鉤等一系列改革創新舉措,建立起了“利益共享、風險同?!鋇募だ?。

沈國興,30多年埋頭“金銀細工”制作領域,是國內這一領域的領軍人物之一,獲得過上海勞模、全國勞動模范、中國工藝美術大師等高等級稱號,享受國務院特殊津貼。老鳳祥通過多種形式增加經濟收入激勵其成長。被評為老鳳祥的“首席技師”后,沈國興每月可以享受4000元的津貼,同時以技師等級要素參與中層以上管理干部的內部股權,共享企業的經濟發展紅利;當他在生產技術上求得改革創新,部分尖端產品實現銷售后,企業都將給予較高的提成或重獎;為鼓勵帶徒授藝,企業與他簽訂合同,帶徒弟出成果后除可以獲得政府補貼外,企業還自行發放各項獎勵,帶多獎多,最多一次性可得到1萬元獎勵。


目前,老鳳祥已形成一套技能人才優先的創新機制,有130名技術人員與管理骨干按照技術能級、貢獻與責任,拿到了公司8萬元到150萬元不等的股權,可以享受分紅等福利;遇到海外學習機會,企業優先安排技術骨干,老鳳祥已組織300多人次的設計制作人員與銀樓營業員骨干走出國門學習考察。

同時,老鳳祥不斷加快后備年輕人才的培養,制定實施“鳳祥計劃”加快完善后備人才儲備,在一些重要崗位上放手讓年輕人“挑大梁”?!?0后”設計師陳徐奇,碩士研究生畢業于莫斯科國立工藝美術大學,帶領一個年輕團隊將現代鑲嵌手法與老鳳祥金銀細工等傳統技巧結合,研發出不少受年輕消費者歡迎的創新首飾,并作為青年創新典范參加了“上海100設計師作品展”……年輕技術團隊為老鳳祥帶來創新活力,老鳳祥產品更新率每年達30%到35%,遠高于同行業25%的平均水平。

不久前,老鳳祥作為上海唯一的老字號企業,被列入國務院國企改革“雙百行動”,啟動實施綜合改革。老鳳祥股份有限公司總經理黃驊說,在2018年到2020年三年間,老鳳祥將在“引進戰略投資,理順股權框架,重塑上市公司激勵機制”“梳理個人持股的子公司,調整股權結構,重建激勵機制,增厚上市公司利潤”“探索鉛筆板塊混合所有制改革”“試行職業經理人制度”“推進人事管理,薪酬考核管理,相關審批管理改革,完善市場化經營管理機制”“加強黨建工作,強化黨的領導”等六個方面做出重大改革。老鳳祥將繼續發揚“敢想敢做敢突破”的“三敢”精神,勇于擔當、銳意進取,積極打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,從民族品牌向國際品牌的宏偉目標奮進。


翻開“老鳳祥”的歷史,1848年建店至今,已經經歷了三個重要的時代,整整167個年頭了,在這漫長的歲月中,它隨著時代的變化,社會的動蕩和經濟的發展,經歷了無數次的曲折和考驗,由小到大,從弱到強,她走的每一步、她的每一個變化都為后人留下了極為寶貴的經驗和財富?;毓死戲鏘櫚睦?,自清代到民國,從解放初期到文革,由文革到改革開放,從84年恢復內銷到轉制、改制和重組,大致可分為四個階段。

據史料記載,從1848年老鳳祥銀樓建店到1908年的60年的時間里,是屬于規模小,且變化多端的不穩定時期,一方面銀樓幾經搬遷,另一方面記號不斷變更。自1908年重新恢復“裕記”起自1902年(民國之年),老鳳祥銀樓開始進入穩定發展的時期。20世紀30年代,老鳳祥銀樓進入第一個鼎盛時期。1930年(民國19年)老鳳祥銀樓因經營需要進行了全面改造,建造了當有的三層鋼骨水泥樓宇,上層為工場,有學徒、工人近40人,一樓為店堂,陳列各種產品,還有地室庫房,存金四、五萬兩??谷照秸⒑?,1937年7月12日國民黨政府實行了經濟緊急措施,禁止黃金自由買賣,銀樓業受到更大的沖擊,老鳳祥也不能幸免。后來同業公會和銀樓同行多次請愿,才在1943年(民國32年)6月恢復黃金自由買賣,銀樓業務漸盛,老鳳祥銀樓此間曾有過日銷售千兩黃金的輝煌記錄,到抗戰結束前,老鳳祥資本額已達380萬元。

抗戰勝利后,人們視黃金為保值手段,銀樓營業更盛。這時老鳳祥銀樓已發展為具有資本實數1000萬法幣的大銀樓。這樣規模不僅在舊上海的銀樓業中名列最高等級行列(即大同行中九個字號之一),而且也是主宰上海首飾業龍頭金店之一。


1947年2月,國民黨政府再一次放棄售金政策,重又禁止黃金買賣,致使上海所有銀樓、首飾店業務再受影響。為謀生計,商業聯誼會赴京請愿。雖于當年4月1日復業,但中央銀行既不售黃金,又加以硬性限價,致使無法維持營業,只能以專售銀為主。至11月間,同行多次請愿無效,包括老鳳祥在內的銀樓從此一蹶不振,職工絡續遷散。

1982年8月,改名為“上海遠東金銀飾品廠”,并被輕工業部指定為內銷金飾品定點生產企業。生產12K、14K和18K金的戒指、項鏈、掛件三類產品。10月1日起上市試銷,為配合南京路改造和發展生產,擴造了新廠房,廠房面積由原3000平方米擴大到6900平方米。于12月底全廠遷至漕溪路260號。原南京東路432號只保留了最底層作為廠門市部進行營業,接待顧客。1983年3月,門市部正式開始內銷黃金飾品,銷量與日俱增。

多年來,上述首飾企業所取得的成就、榮譽和稱號始終在國內同行出類拔萃,曾榮獲東南亞鉆石設計比賽中國區最佳設計獎、制作獎,中國工藝美術百花獎,在中國首飾行業質量評比中榮獲第一名,并以此殊榮獲部優產品和國優金獎——中國工藝美術百花獎金杯獎。許多“第一”顯示了,老鳳祥輝煌的歷史:第一個擷取國際最佳設計獎;第一個獲得國家科學技術進步獎;第一個取得國家質量金獎;在中國足金首飾設計大賽中奪得十二項大獎……。作為金飾行業的唯一代表,老鳳祥又榮獲全國用戶滿意企業、上海用戶滿意企業、上海市著名商標和上海市名牌產品六連冠稱號。2000年成為全國首飾行業首家被認定的中國馳名商標。


上海老鳳祥有限公司堅持以市場為導向,走技術進步和產品開發之路,引進了大量歐美、日本的先進首飾機械,形成了金銀鉑首飾的多條流水生產線。近年來,在致力于首飾更新提高的同時,老鳳祥大力開拓金銀禮品、收藏品生產,足金生肖賀卡系列、足金生肖首日封系列、少林寺建寺1500周年開光金質紀念品、長征勝利60周年金銀鑲嵌首日封、97香港回歸祖國紀念金卡、駐港部隊進駐香港紀念章、郵冊、99年——2000年的千禧金條和世紀金條。

以上產品都在市場上引起強烈轟動,取得了良好的社會效益和經濟效益。97年、99年兩個歷史性時刻,老鳳祥還參與了贈港澳珍品“浦江慶歸”、“申城慶歸”主體部分的設計制作,這一凝聚著上海人民濃濃深情和聰明智慧的藝術珍品深受海內外人士的贊譽。

老鳳祥堅持開拓進取,通過不斷傳承創新,提升品牌、工藝、文化、創意和產品價值:從2001年至今,老鳳祥的銷售增長了45倍,利潤增長了218倍,銷售與利潤的復合增長率分別是37.51%和56.68%。2013年,老鳳祥在全國的經銷網點已近2600多家,年銷售達326多億。2012年1月,老鳳祥珠寶香港有限公司正式成立運營,為海外拓展奠定了堅實基礎;2012年8月,老鳳祥走出國門,在澳大利亞悉尼開設了第一家海外特許專賣店;2013年10月,老鳳祥珠寶美國有限公司成立, 2014年12月,老鳳祥在美國紐約第五大道的專賣店正式開業;2015年5月,老鳳祥香港專賣店正式開業;目前,老鳳祥加拿大珠寶有限公司和溫哥華的銀樓正在籌建中。

如今的老鳳祥已成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌。


老鳳祥,絕對算10個活得很好的老字號品牌中的一個。2017年,老鳳祥實現營業收入398.10億元,利潤總額19.65億元;與改制上市前的1991年相比,公司資產規模擴大了209倍,利潤總額增長了148倍,營收增長額521倍;營業收入和利潤總額比2001年分別增長了42.7倍、184.7倍;德勤最新發布的全球奢侈品報告中,老鳳祥在“全球規模最大的100家奢侈品公司”位列第13位……

是什么讓一家170歲的老字號企業越活越年輕?老鳳祥的答案是堅持創新與傳承?!案蟻?、敢做、敢突破?!崩戲鏘楣煞縈邢薰徑魯な?。

創始于清道光二十八年的老鳳祥,以“兢兢業業、勵精圖治、善于經營”享譽業內,精制首飾、中西器皿、珠翠鉆石、玲瓏鑲嵌、法藍鍍金產品聞名遐邇,新中國成立前,許多上海名人都以擁有老鳳祥產品為榮。

新中國成立后,特別是改革開放40多年以來,老鳳祥歷經計劃經濟向市場經濟轉變、國企改革、股份制改革、國際化等重要轉折點。


聯合國教科文組織前總干事伊琳娜·博科娃在欣賞老鳳祥非遺第五代傳人、中國工藝美術大師張心一制作的《八仙神葫》。老鳳祥提供

2001年,石力華接手老鳳祥,以強烈的創新意識和市場意識不斷突破,老鳳祥進入高速發展的快車道。

圍繞做優、做強、做大老鳳祥品牌的戰略部署,老鳳祥開始把產業優勢、人才優勢進行重組。把優勢資源向高毛利率產品積聚,加速資金周轉以彌補自有資金不足。堅持的做法是左手調產品、右手聚人才。

首先,老鳳祥開始對產品結構進行大調整。在當時業內以“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾為主的情況下,老鳳祥率先做出改變,增加了“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產品的比重,形成了“金、銀、鉑、鉆、翠、玉、珠、寶”等八大類產品全面發展的態勢,之后又開發“琺瑯、K金眼鏡、工藝旅游紀念品”等新四類產品,近兩年又新增了金鑲玉、珊瑚、手表等產品,形成了較為齊全的首飾產品門類,全面向高毛利、高創意設計、高工藝產品傾斜。

同時,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,通過組建混合所有制單體、創設職工持股會、引入經營管理者和技術骨干持股等內部激勵機制,集聚了一大批行業內的領軍人物和優秀人才。


得渠道者得天下。2000年,老鳳祥自營連鎖銀樓只有30多家。石力華上任后就提出,老鳳祥應該“立足上海、輻射全國、走向世界”。

隨后,老鳳祥開始了市場大開發。把銀樓開到大型的綜合百貨商場和新型小區。而在全國市場積極倡導:發展更為緊密的戰略合作伙伴關系,走“品牌聯動”“立體式經營”的新路,堅持自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式,實現互惠共贏。

通過營銷和服務的創新,老鳳祥從最初的幾十家銀樓網點拓展為3200多家全國各地的經銷網點,市場占有率達到11%。在老鳳祥的銷售網點大幅增長的同時,公司應收賬款周轉率不斷加快,資金回籠加速,提高了公司資金使用效率,為市場拓展提供了支撐。

老鳳祥的市場拓展不斷實現新突破,品牌文化不斷積淀新內涵,產業轉型不斷積蓄新效能,人才集聚不斷呈現新氣象。如今,老鳳祥不但營收實現跨越式增長,品牌知名度、美譽度也雙豐收。老鳳祥排名“中國500最具價值品牌”榜第161位;BRANDZ“最具價值中國品牌100強”,老鳳祥排名第75位,在中國珠寶首飾業中位列第一;《財富》中國500強老鳳祥榮列第177位;“上海100強”企業榜,老鳳祥排名第31位;上海市質量金獎,首批“上海品牌”認證……去年,老鳳祥還在東莞開設了素金和鑲嵌生產基地,拓展了產業鏈,為進一步發展打下基礎。


走向海外,是老鳳祥的初心。本世紀初,很多港資珠寶品牌進入中國內地發展,卻鮮有國內珠寶品牌走向海外?!暗筆?,國內商場對于外來品牌引入趨之若鶩,卻對本土品牌設置各種門檻?!筆匾淥擔何裁賜飫雌放瓶梢岳茨詰?,我們的民族品牌卻不敢走向海外?

2003年起,他每年都派出設計制作和管理人員分別前往意大利維琴察、瑞士巴塞爾、西班牙馬德里、德國慕尼黑、日本東京等世界珠寶首飾的時尚地標考察交流,學習和趕超國際首飾潮流。

2012年,老鳳祥在內地經營得風生水起,多年連續兩位數的營收增長,站穩內地珠寶第一品牌的地位。走向海外,時機成熟了。當時正值香港經濟不景氣,港資珠寶品牌大幅收縮,老鳳祥卻逆勢而上———成立了老鳳祥珠寶(香港有限公司)?!跋愀酃駛潭雀?,與我們在文化上同根同源。老鳳祥走向海外,中國香港就是窗口?!筆?。

尖沙咀、旺角、銅鑼灣……短短幾年,老鳳祥在中國香港已開出了15家銀樓,短期內有望超過20家連鎖銀樓。

熠熠生輝的老鳳祥銀樓招牌,吸引了中國內地客,更吸引了香港本地消費者。原來,黃金首飾最講究手工技藝,老鳳祥的金銀細工是國家級非遺,大師的手工技藝精湛絕倫,在業界獨一無二,很快就得到了識貨的香港消費者的賞識。曾有香港本地客想為母親打造一件獨特的祝壽金擺件,但跑了幾家其他品牌金店,都說打造不出來,最后找到了老鳳祥才如愿。


通過中國香港,老鳳祥也與國際最前沿的珠寶設計與營銷理念“親密接觸”,極大地提升了原創設計能力與營銷水準。如今,老鳳祥的原創珠寶產品在其銷售中占有頗高的比例,產品價格也與當地著名品牌不相上下。

同時,在其他國家與地區,老鳳祥也走出了堅實的開拓之路。2012年8月,澳大利亞悉尼,第一家老鳳祥海外特許專賣店開業;美國紐約第五大道是全球租金最高的商業街區之一,2014年12月,老鳳祥紐約專賣店在此開業,引發轟動:紐約華僑、華人看到來自祖國的民族品牌,欣喜中帶著些許自豪;美國本地消費者看到店內金飾璀璨閃耀,又得知這是一家百年老品牌,贊譽其為“美國的蒂凡尼”。

“第五大道店是老鳳祥對外展示的窗口,要告訴世界,老鳳祥是可以與國際一流珠寶品牌同臺競技的品牌?!?/p>

在這家店內,老鳳祥對產品進行了一些調整,更加強調產品的奢華性。有意思的是,一些華人走進店鋪,點名要買老鳳祥的黃金飾品。這給了老鳳祥啟示:即便在海外市場,老鳳祥的黃金飾品仍舊具有獨特性。于是,2018年,第二家紐約店開在了華人集聚的法拉盛地區,銷售火爆。

一個民族品牌到海外市場,其實需要很漫長的培育、傳播過程。老鳳祥海外之路,早有多年鋪墊。連續10多年,老鳳祥參加美國拉斯韋加斯國際珠寶展、每年兩次參加香港珠寶展,就是為了傳播老鳳祥的品牌與文化。多年耕耘,終有收獲:去年的美國拉斯韋加斯國際珠寶展上,短短4天時間,老鳳祥帶去的參展珠寶首飾,竟然賣出了20萬美元的銷售額?!罷饉得鞴首ㄒ等聳慷岳戲鏘櫧放品淺H峽??!?/p>

作為第一家走向海外的中國珠寶品牌,老鳳祥已在海外布店19家,先后在多個國家和地區進行了商標注冊……“老鳳祥正在打造有國際競爭力的民族品牌,要加速‘走出去’?!筆?,未來,第一步,有華人的地方就有老鳳祥;第二步,有消費者的地方就有老鳳祥———老鳳祥要把中國民族品牌的故事講給世界聽。


一把雕工刀、幾把小錘子……在上海老鳳祥有限公司的車間里見到沈國興時,他正埋頭制作一個婚慶擺件,心無旁騖。在業界,他被稱作神奇“魔術師”:一塊普通的金皮,能被打造成薄如蟬翼、細如毫發的精美黃金擺件;受損變形的古代金器,“修復如舊”后能重煥活力。

今年50歲出頭的沈國興,多項榮譽“加身”:中國工藝美術大師、全國勞動模范、全國技術能手、上海工匠、上海十大工人發明家、上海市首席技師、國務院“政府特殊津貼”獲得者……不過,他卻只喜歡提及這樣一個身份:金銀細工制作技藝流派第六代傳人。

關注老字號多年的上海交通大學品牌研究所所長余明陽說過:“中國有15000個老品牌,有1500個還活著,150個活得還算不錯,但只有10個能夠稱得上活得很好?!?/p>

老鳳祥,絕對算10個活得很好的老品牌中的一個。2017年,老鳳祥實現營業收入398.10億元,利潤總額19.65億元;與改制上市前的1991年相比,公司資產規模擴大了209倍,利潤總額增長了148倍,營收增長額521倍;營業收入和利潤總額比2001年分別增長了42.7倍、184.7倍。


德勤最新發布的全球奢侈品報告中,老鳳祥在“全球規模最大的100家奢侈品公司”位列第13位。是什么讓一家170歲的企業越活越年輕?老鳳祥的答案是堅持創新與傳承?!案蟻?、敢做、敢突破?!崩戲鏘楣煞縈邢薰徑魯な?。

創始于清道光二十八年的老鳳祥,以“兢兢業業、勵精圖治、善于經營”享譽業內,精制首飾、中西器皿、珠翠鉆石、玲瓏鑲嵌、法藍鍍金產品聞名遐邇,新中國成立前,許多上海名人都以擁有老鳳祥產品為榮。

新中國成立后,特別是改革開放40多年以來,老鳳祥歷經計劃經濟向市場經濟轉變、國企改革、股份制改革、國際化等重要轉折點。

2001年,石力華接手老鳳祥,以強烈的創新意識和市場意識不斷突破,老鳳祥進入高速發展的快車道。

圍繞做優、做強、做大老鳳祥品牌的戰略部署,老鳳祥開始把產業優勢、人才優勢進行重組。把優勢資源向高毛利率產品積聚,加速資金周轉以彌補自有資金不足。堅持左手調產品、右手聚人才,不斷實現新突破。

在國內市場取得領頭羊的地位后,老鳳祥又開始向海外市場突破。


2012年8月,澳大利亞悉尼,第一家老鳳祥海外特許專賣店開業;美國紐約第五大道是全球租金最高的商業街區之一,2014年12月,老鳳祥紐約專賣店在此開業,引發轟動:紐約華僑、華人看到來自祖國的民族品牌,欣喜中帶著些許自豪;美國本地消費者看到店內金飾璀璨閃耀,又得知這是一家百年老品牌,贊譽其為“美國的蒂凡尼”。

“第五大道店是老鳳祥對外展示的窗口,要告訴世界,老鳳祥是可以與國際一流珠寶品牌同臺競技的品牌?!?/p>

作為第一家走向海外的中國珠寶品牌,老鳳祥已在海外布店19家,先后在多個國家和地區進行了商標注冊……“老鳳祥正在打造有國際競爭力的民族品牌,要加速‘走出去’?!筆?,未來,第一步,有華人的地方就有老鳳祥;第二步,有消費者的地方就有老鳳祥———老鳳祥要把中國民族品牌的故事講給世界聽。

一流的企業需要一流的人才,老字號的人才荒是個普遍問題,可在老鳳祥,卻出現人才不斷集聚的“特殊現象”。


老鳳祥有國家級工藝美術大師8人、市級工藝美術大師9人,各類中高級技師114人,中高級人才數量居行業第一,吸引了一批批從英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、日本等珠寶設計專業科班出身的青年才俊加入。目前,老鳳祥設計師平均年齡30歲。

老鳳祥股份有限公司黨委書記楊奕說,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,打出一整套創新轉型的“組合拳”:組建混合所有制單體,創設職工持股會,引入經營管理者和技術骨干持股的內部激勵機制,在業內率先實行“設計師、技師、制作工、營業員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系,創建了大師原創工作室,實施分配激勵向關鍵崗位、關鍵人才重點傾斜,員工收入分配與工作業績掛鉤等一系列改革創新舉措,建立起了“利益共享、風險同?!鋇募だ?。

目前,老鳳祥已形成一套技能人才優先的創新機制,同時,老鳳祥不斷加快后備年輕人才的培養,制定實施“鳳祥計劃”加快完善后備人才儲備,在一些重要崗位上放手讓年輕人“挑大梁”。

不久前,老鳳祥作為上海唯一的老企業,被列入國務院國企改革“雙百行動”,啟動實施綜合改革。

老鳳祥股份有限公司總經理黃驊說,老鳳祥將繼續發揚“敢想敢做敢突破”的“三敢”精神,勇于擔當、銳意進取,積極打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,從民族品牌向國際品牌的宏偉目標奮進。


說起古法黃金乃是當下最火爆最流行的一款黃金首飾,工藝精湛時尚,具有收藏傳承價值,女人戴上有氣質,男人戴上倍有范很有面。

那么老鳳祥、周大福、六福的古法黃金哪家好?為你揭秘!

市面上的古法金千篇一律工藝幾乎都是差不多,要是有人說誰家的工藝好質量好你可不要聽忽悠。質量工藝用料都是一樣,也就是做出來的效果有些款式漂亮有些款式稍微難看了一點,所用的金料都是一樣的只是設計不同,款式不一樣而已。

畢竟每個人的審美不一樣,有些朋友只認周大福品牌,當然偏向于這個品牌的工藝?;褂械吶笥閻蝗俠戲鏘櫧放票暇故前倌昀系旮檔瞇爬?,還有六福等等好多品牌都有自己的受眾人群有品牌的美譽度,喜歡哪一家品牌當然更傾向于哪個品牌好了。

這3家品牌推出的“古法黃金”引起市場共鳴,銷售火爆。最具特色的周大福品牌最先推出古法黃金,曾經火爆的賣斷貨。


老鳳祥是一家擁有悠久歷史的百年老店,主營業態也是黃金珠寶首飾。從傳統工藝一步一步走過來的一家民族品牌。

隨著周大福率先推出古法黃金之后如此火爆,各大品牌也先后推出了古法金,為的就是搶占市場,在市面上占有一席地位,古法黃金是當下引領時尚潮流最火爆的一款首飾。

周大福是香港一家知名珠寶品牌,主營黃金珠寶首飾,生產加工設計銷售。從研發到設計到營銷古法黃金也是耗費了很多心血。

周大福是最先推出這種款式的古法黃金,與傳統文化相結合,所銷售的古法黃金占有很大市場,引起消費者追逐選購,比較火爆的古法黃金曾經也被搶購到斷貨,你說這古法黃金該有多么吸引人。

六福也是一家珠寶首飾連鎖品牌,總部位于香港,品牌口碑也不錯。店面布滿全國,也是比較知名的品牌,所推出的古法黃金銷量也是不錯的,只要是一款新推出的首飾都能引起廣大消費者喜愛必占有一席之地。


古法黃金做工堅硬,克重要比普通黃金首飾占比比較重,而且同樣都是古法金,每個品牌的銷售價格也是有區別,有高有低,但是工藝質量做工都是千篇一律一個樣。差就差在價格不一樣哦!

老鳳祥古法金、周大福古法金、六福古法金有什么區別,價格不一樣,區別就是每一家的價格都不一樣,有的品牌金價價格高,有的品牌金價價格低。

各有各的特色風格,價格方面每一家都有每一家的優勢,有的品牌價格高,有的品牌價格低,都是根據品牌的實際需求做出相應的調整。

老鳳祥作為我國一個有著160多年歷史的珠寶品牌,開始于銀飾、黃金首飾,至今,也是有著非常珠寶的零售,在鉆戒方面,老鳳祥的設計有著中國傳統又有著西方的潮流,非常獨特,也是有著非常多戀人的喜歡。

老鳳祥是一個歷史悠久的百年民族品牌,是一家擁有自營銀樓169家,連鎖銀樓1407家,經銷網點1531家,香港地區門店10家,海外地區門店3家的大型首飾企業集團。

老鳳祥作為一個百年品牌,對傳統工藝的傳承和發展起到了巨大的作用,但近年來也逐漸顯露出尾大不掉的趨勢,到達了經營天花板。老鳳祥也積極主動地想要以互聯網為依托進行轉型,突破瓶頸。在多方了解后,最終選擇了YOU選商服。


老鳳祥選擇YOU選商服,除為了實現智慧收銀、經營數據線上線下互通等功能外,主要是看上了它對于門店管理的獨特功能。

YOU選商服的門店管理分為直營門店管理和自由門店管理兩種模式,商家或企業可以自主設置,將同一經營主體和不同經營主體的兩種門店進行分開管理,分別設置資金到賬的賬戶,以及各門店的會員管理、卡券營銷等內容。使用YOU選商服后,老鳳祥對自營銀樓、連鎖銀樓以及經銷商可以分開管理,一次操作便能管理幾百上千家門店,大大增加了管理效率。

此外,YOU選商服的支付即會員、會員分層管理這兩個功能也將深化老鳳祥的營銷能力。老鳳祥門店將可使用支付即會員將線下顧客引流到線上,并通過分層管理,提升顧客的回購率。

通過這次合作,老鳳祥將完成‘智能門店’升級。據YOU選商服相關負責人介紹,接下來,YOU選商服將以蘇州作為老鳳祥核心運營城市,并成立老鳳祥各地區內線運營幫扶團隊,全面鋪設老鳳祥全國各地YOU選商服的入駐。老鳳祥完成智能門店升級后,消費者也將享受到更便捷的服務體驗。


毋庸置疑,銀手鐲因為款式多樣,設計精美,價格實惠,已經成為非常受歡迎的飾品。雖說,戴銀首飾益處多多,但是也不能什么時候都戴在手上的,所謂物極必反嘛!下面,我們就銀手鐲到底能不能戴著睡覺進行深入的探討。

在古代,白銀針是用來驗毒的工具,這是因為古代砒霜等毒藥的提純技術不過關,導致含有少量的硫和硫化物。其與白銀接觸會產生硫化銀,導致白銀變黑。如果我們戴著銀手鐲睡覺,原理與之一致。

因為被窩溫度較高,純銀表面會在此情況下與空氣中的硫產生化學反應生成硫化銀,表示銀手鐲已經變黑。睡覺的時候,人體難免會出汗,加之晚上又是人體排毒的時間段,汗液參雜的硫化物也與銀手鐲發生化學反應。所以,為了?;ご懇誅聿皇芷蘋禱蛘呷夢頤塹耐蟛康玫絞實鋇姆潘?,睡覺前我們應該把手鐲摘下來,用密封的小塑料袋或者是絲絨珠寶盒子裝著妥善保管。當然,鍍了其它金屬,比如鉑金在表層的銀手鐲除外哦!它們本身就是用來?;ひ誅淼?。但是最好在睡覺的時候摘下來。


其次,有些生產廠商為了節約生產成本,會在純銀中加入其它的金屬成分,以獲取驚人的利潤。雖然通常情況下925白銀都是參雜百分之7.5的銅來給銀飾品增加硬度,但是也不排除不法廠家加入其它工業廢金屬。這些廢棄金屬久而久之就會對人體造成一定程度的傷害。

第三,我們戴的手鐲,有些是有棱角的,晚上戴著睡覺會在不經意間劃到,會傷及主人。有些是鑲嵌有其他寶石的,其爪子難免會與被子勾在一起,對手鐲造成損壞。

所以,睡覺的時候最好不要戴銀手鐲了,同時也包括其它的首飾。即使再累,也要把它們摘下來,妥善保管。

在中國,有一個很普遍的現象,無論男女老少,幾乎都會戴一塊玉。不管是戴玉手鐲,玉項鏈,還是腰間都會佩戴玉飾,可見人們愛玉之深,惜玉之切。


可你知道為什么中國人如此愛玉嗎?玉石采自天然,融合天地之靈氣,古人認為玉是人與神靈溝通的法物。玉,晶瑩其質,典雅其色。我們的祖先賦予它至高無上的靈性,自古便是純潔與優雅的象征,深深地融入了中國傳統文化之中。

古人云:玉養人,人養玉。玉石形成于土地,含有大量的礦物元素,人們常說的玉養人,是由于長期佩戴,人體長期吸收玉石中的有益礦物元素,能起到保健作用,長期佩戴可以活化細胞,還可以起到增強免疫力的作用。如女性在左手戴玉手鐲對心臟有好處。玉是可以戴活的,長期戴玉在身,人體的37度恒溫可以改變玉中分子的運動,使玉器變得通透潤澤,還可有效幫助吸收人體中的濁氣,所謂的“玉養人,人養玉”就在于此。

如玉一般地做人。含蓄、內斂等是玉的氣質,也被后來推崇玉的儒家所看中。中國有句古話:槍打出頭鳥。使得國人的脾氣秉性中充滿了平和,內斂的個性。如玉一般地做人,也是儒家思想中所崇尚的。由像玉一樣的人組成的社會,必定如玉一般,超常穩定、堅固和平和。


藏信仰于玉。信仰,是神圣且值得推崇的。人,沒有了信仰,沒有了感情寄托,就如斷了風箏的線,在風雨中飄搖。吸天地之靈氣,吞日月之精華的玉石便成為人們靈魂安放之處。累了,沏一盞香茗,在明媚的午后,靜靜地與之交流,靈性的它便會為你打開溫暖且充滿希望的世界。

玉能帶來好運。民間有玉能辟邪之說。相傳玉能發出一種特殊的光澤,這種光澤在白天不易見到,夜晚則可照亮方圓數尺之地,這種光是妖魔鬼怪最怕見到的,因此歷代皇帝常持玉以示威嚴并保健康,平民百姓也喜歡佩戴玉器以求平安。


“在這樣一個紅海市場,我們想的是不追求太高的毛利率,而追求的是資金的安全和快速流動?!崩戲鏘楣煞縈邢薰鏡澄榧?、副董事長楊奕在1月11日舉辦的2018第11屆中國商業模式高峰論壇上表示,目前老鳳祥存貨周轉率非常低,大概在5天左右?!罷庋納唐紡蘢齙秸庋遣蝗菀椎?,所以我們希望能夠有很快的周轉來創造更多的毛利空間?!?/p>

同時,楊奕表示,因為有“五位一體”的管控體系,20多年來老鳳祥在銷售上沒有出過一筆壞帳,“這是我們非常嚴格的管控體系”。


在會上,楊奕重點介紹了目前老鳳祥五位一體的營銷模式。楊奕表示,目前老鳳祥在全國約有3200多家零售門店,包括專柜,海外有10多家?!罷飧鱟槌墑前湊帳〉男姓蚧值?,在上海地區以自營為主。在某些成熟地區,我們有合資公司,在一些不成熟的地區我們采用區域總經銷的方式進行管控和合作?!倍蕕鋇厥諧∏榭?,決定公司的營銷模式,所以公司將其稱之為“五位一體”。

楊奕表示,老鳳祥所在的黃金、佩戴首飾業是一個古老的行業,有消費行業普遍的特點?!熬赫淺<ち?,是一個典型的紅海市場。競爭門檻不高,品牌聚集度比較低,企業規模普遍較小,就像我們賣消費品一樣,所有的日常消費品,都有這么一個品牌非常多,門類非常多,大家都可以進入這個市場?!鋇親芴逕?,在A股和其他門類的企業相比,再大的企業市值都比較低,都屬于盤子比較小的上市公司。


楊奕表示,在規模方面,老鳳祥的第一步目標可能就是周大福?!爸艽蟾O衷詒任頤嵌?00多億的銷售,排在我們之前?!?/p>

在海外拓展的過程當中,楊奕承認走的比較艱難?!按蟾龐昧?年的時間,目前從海外第一家門店開始,現在以香港為基礎,在美國,澳大利亞,加拿大都有我們直營門店。目標是想把黃金珠寶,傳統的民族品牌,推向世界?!?/p>

能量傳遞手昆明站暨——讓世界聆聽“老鳳祥”品牌經銷商公開課在昆明市晨農農博園景區盛大開課。本次公開課十二年集團講師銀行受主辦方云南省萬山珠寶有限公司邀請,為云南省百余家老鳳祥品牌店面加盟商及負責人進行為期兩天的賦能提升培訓,為在場的每位學員呈現了一場精彩絕倫、收獲頗豐的精華課程。


課程在云南省萬山珠寶有限公司副總經理蔡世勇先生的講話中正式拉開序幕。蔡世勇先生以公司為切實幫助終端提高各方面水平的角度,闡述了珠寶行業經濟發展的命脈并指明未來發展趨勢,并提出萬山珠寶有限公司將致力于提升終端業務實際能力及水平。

在蔡總高水平的致辭結束后,伴隨著熱烈的掌聲,十二年教育集團講師銀行總裁徐嬌女士耀眼登場并為學員們呈現出一場精彩的賦能課程。徐嬌老師從專業心理學,實用銷售技巧等多個角度帶領在場學員開拓思維,提升眼界。



現如今,戒指已經成為男女定情的信物之一,而雙方在確立關系的時候,也常常用戒指來代表兩人的感情。因此,在挑選戒指的時候,對于戒指的品牌和款式大家自然也是最為關注的。那么,老鳳祥戒指好不好?怎樣才能選出好款式呢?

老鳳祥開端在校園里開設各類年老化的系列流動,現實證實,通過三年的不懈致力,這一青年群體對老鳳祥的青眼度晉升到了35%,由此能夠看出老鳳祥黃金樣式曾經傾向年老化了,上面小編為大家引見下老鳳祥黃金戒指樣式有哪些。

老鳳祥黃金戒指樣式有哪些:拋光,拉絲,釘砂,有圓的黃金戒指,方形的黃金戒指,老鳳祥黃金戒指樣式有很多,大家能夠去實體店看看各自都喜愛哪種樣式的老鳳祥黃金戒指。


“中國新娘”系列以紅、綠、黃為主打色,交融大天然的奇特美景,滲入動靜皆宜的彩寶外延,勾畫出時髦氣味的弧線外型。此款“綻蕾”,如待放的花蕾,優雅蓄勢,芳香滿溢。

老鳳祥作為中國黃金第一品牌,由于品牌附加值讓老鳳祥黃金戒指價錢不菲。老鳳祥黃金戒指價錢組成為金伯利品牌價值+黃金戒托價錢+加工費+門店經營費(商場租金費及場地費)。這樣你將付出多一倍的價錢購買到一款老鳳祥黃金戒指。

老鳳祥黃金戒指樣式有哪些:拋光,拉絲,釘砂,有圓的黃金戒指,方形的黃金戒指,老鳳祥黃金戒指樣式有很多,大家能夠去實體店看看各自都喜愛哪種樣式的老鳳祥黃金戒指……


鉆石和黃金都是硬通貨,同時沒有寄存期限,能代代相傳。不過,K金工夫久了是會變的,變色氧化后再去創新,可能原來的不一樣了,但足金特地是千足金是不變的,尤其是鉆石能恒久不變,所以說,假如買老鳳祥黃金戒指傳世,肯定要買千足金,或經過戴維尼珠寶網花同樣的錢,買更大的鉆戒,這樣能力真正永傳播。

黃金歷來受國人喜愛,黃金之所以更受歡送,除了傳統要素,許多市民受傳統思維的影響,以為黃金如今貶值快,所以買黃金更利于保值。

再有一個重要的緣由,相比擬鉑金和鉆石,黃金的售價絕對低一些,這也是婚慶首飾市場黃金受青眼的緣由之一。

“牌子老,樣式新,工藝精,信用好”是生產者對老鳳祥品牌的共識。而這所有,起源于老鳳祥一直翻新的運營理念、嚴格的品質治理體系、欠缺的銀樓治理規范和完全的十大特征效勞。廣為傳播的“老鳳祥首飾,三代人的青眼”正反映出了生產者對這一首飾馳名品牌的寵愛。


作為目前在戒指行業中的翹楚者,老鳳祥戒指已經成為人們首選的品牌,而其多樣化的樣式挑選,更能夠讓人們從中挑選到適合自己的款式。當然,選擇老鳳祥戒指佩戴前,大家也需要對其具體的樣式和實際價位加以了解!。



揭秘:這3大品牌黃金珠寶首飾誰家好,老鳳祥、六?;故侵艽蟾?。只能說著3個品牌各有各的優勢。

都是知名大品牌,售后服務都有保障,大品牌都有自己的工廠,生產線流水線。也不會弄虛作假,賣一些有問題的黃金,只能說各有各的優點與趨勢。

老鳳祥創始于1848年,是百年民族皮牌,也是五百強企業,主營黃金珠寶首飾,現在已經遍布全國各大城市中心地帶。

老鳳祥有屬于自己的加工廠,所銷售的黃金珠寶首飾都是經過質檢之后才可以上架銷售的,老鳳祥有自己的獨特的設計風格與工藝。市面上的黃金首飾能滿足大部分消費者的審美觀念。

老鳳祥是實打實的百年老店,給老板姓心目中樹立的口碑也是不錯的,企業坐落于上海。民族企業做得那是風生水起。店面已經擴展到國外。


周大福是香港最大的一個珠寶品牌,周大福創建于1929年。主營也是珠寶玉石黃金業態。都是比較有知名度的品牌。

周大福品牌售前售中到售后美譽度那是無可挑剔,也是全國各大地區的商業典范,市區商業中心幾乎都能看到周大福的門面。

所銷售的黃金飾品價格要比普通金店略高一些,但是貨品都是有保障的,對于有錢人來說是最佳選擇。因為買首飾買的就是品牌售后服務有保障。

六福珠寶是一家香港品牌,從事各類黃金首飾、黃金裝飾品、鑲嵌首飾、鉆石寶石等。零售及批發業務。全球大約開設有一千多家分店。

那么這“3大”知名品牌珠寶首飾,誰是你首選的品牌呢?不要選錯了會吃虧!要綜合進行評估,那個品牌首飾價格低,而且質量也要有保障。

當然各個品牌各有各的創新,專利商品都有品牌?;?,只有它這個品牌可以銷售,別的品牌沒有貨你也買不到。 就像卡地亞都有專利?;ひ謊?,你想買便宜的買不到,除非是高仿山寨貨便宜。


那么老百姓選黃金首飾為的就是物美價廉,售后有保障服務好,可以在當地綜合對比一下誰能做到服務好,價格還有優勢,商品的質量售后有保障,那就選哪個品牌。

還有一點就要看促銷折扣力度,誰家貨品全,別的品牌沒有的款式才是最佳選擇。

跨越3個世紀,展現中國近代、現代、當代工藝美術櫛風沐雨,砥礪前行的《老鳳祥歷史·作品》展今天起豫園老鳳祥銀樓旗艦店拉開帷幕。

老鳳祥創始于 1848 年的清道光年間,老鳳祥的發展史,也是近代中國上海民族工商業逐步成長壯大的縮影。在回顧老鳳祥 170 年的歷史作品展中,既有老鳳祥的過去、現在和將來的圖文與珍貴史料展示,也有老鳳祥名師、工匠留下的珍貴歷史作品、工具和手稿,尤其是上海市歷史博物館和上海工藝美術博物館獻出其珍藏的眾多與老鳳祥有關的珍貴史料和展品。為慶賀老鳳祥 170 周年華誕,老鳳祥向市民發起了征集令,征集以珠寶串聯的歷史情緣;這次展會上首次對外展出了老鳳祥員工編輯于 1948 年的孤本《鳳凰集》。現場的這些珍貴記憶、經典物件讓人駐足流連。

從 1848 年至今,聆聽著黃浦江的濤聲,老鳳祥銀樓承傳統文化之精華,融海派風格之精髓,呈現代工藝之精湛,長期取信于民,品牌名聲響徹大江南北,鑄就了民族首飾業不朽的金字招牌。鳳文化的“和美”是老鳳祥企業文化的根基。進入新的世紀,“傳承”與“創新”更成為浴火金鳳凰騰飛的兩個有力翅膀。這一代人將百年老店、百強目標和百億銷售的目標化作了美麗的現實,多年來一直保持兩位數的高速增長。本次回顧展所展示的,正是老鳳祥 170年歷程的縮影。


作為品牌 170 年的華誕獻禮,老鳳祥的精品擺件和首飾涵蓋了從 20 世紀 30 年代老鳳祥銀樓出品的作品到近代作品,如《麒麟獻瑞》銀擺件,《歲月》銀擺件,《白玉蘭》獎杯等, 都顯示了老鳳祥深厚的首飾文化底蘊和超強的工藝制作能力。老鳳祥中國工藝美術大師的經典獲獎作品與手作畫稿也在本次展覽中一一亮相。國家級非物質文化遺產—老鳳祥金銀細工技藝代表作《八仙神葫》由中國工藝美術大師、老鳳祥非遺第五代傳人張心一領銜設計,此作品采用 4.4 公斤千足金,以及翡翠、紅寶石等 8 種寶石制作,整個團隊花費了近一年的時間傾力打造了這件 80 厘米高的曠世金葫蘆。中國工藝美術大師張京羊 1982 年參加國際首飾比賽獲獎、實現國內首飾界在國際首飾比賽中“零的突破”的設計稿也是首度展出。中國工藝美術大師宋菁的代表作品《柔情》曾榮獲世界黃金協會亞洲“千禧永恒金設計比賽”榮譽大獎,原作現由南非黃金 Anglo 黃金博物館典藏。中國工藝美術大師陸蓮蓮作品《金蛇狂舞》獲 2001 年意大利“藝術與珠寶、文化的交匯”珠寶首飾設計比賽優秀作品獎。

在回顧歷史、傳承經典的同時,老鳳祥也在不斷創新時尚,這次開幕式上發布的《鳳之翎——靈羽》等三個系列的時尚新品,正是老鳳祥大師文化與工匠精神在新時代譜寫出的金色樂章,它包括“龍鳳之緣”、“翎羽”、“鋒芒”三大系列,將東方傳統吉慶文化意境與 3D 硬金電鑄,獨特的“彩拉絲”等西方創新工藝精髓完美融合,演繹經典中國傳統美學,打造富有現代氣息的時尚瑰寶。近年來,老鳳祥在不斷拓展 13 大類產品品類的同時,在傳統的黃金首飾領域,運用品牌的獨特圖騰元素,激發大師的創意靈感,充分運用精品黃金的 3D、鏤空、噴砂等工藝,并首次在靈羽等精品首飾中采用創新的彩拉絲工藝,成功打造出創新時尚個性和專利特色的精品首飾系列,于今天起在上海老鳳祥百余家銀樓同時首發。



第一件是老鳳祥的鎮店之寶,種水色堪稱極品,當你完成了王健林的“小目標”后,店家還可以找你一塊錢!第二件是老鳳祥獲迪士尼授權升級后的最新款米奇系列金飾,千元不到的價格是不是很親民?

以“品牌 匠心 多元 服務”為主題的第26屆老鳳祥上海首飾博覽會在老鳳祥銀樓旗艦店拉開帷幕。

此屆展覽會首次打破地域界限,與江浙魯豫皖五地跨地區聯動,共享珠寶首飾文化盛宴。除了在老鳳祥銀樓旗艦店舉辦的“中華文明之美”—老鳳祥金銀細工非遺傳承展、老鳳祥高端翠鉆珠寶文化展,以及在老鳳祥銀樓總店的“珊瑚牙雕精品藝術展”外,以“幸福囍飾”為主題的浙江分會場、以“夢幻城堡、百變佳人”為主題的河南分會場等五地活動精彩紛呈,也讓消費者近距離品鑒老鳳祥經典匠藝與創新文化。


老鳳祥迪士尼授權升級,黃金系列產品全新上線,主推3D硬足金“米奇”系列,以更多元的產品設計、更親民的價格,打造2017老鳳祥“米奇”年。

全新迪士尼系列讓“足金”時尚化,并賦予中國傳統文化中的祝福寓意,既是一次中西文化的結合,更是傳統和現代表達的碰撞。

以“中華文明之美”為主題的老鳳祥金銀細工制作技藝紀錄片將于近期在全國播出,片中將大量展出體現老鳳祥深厚文化底蘊的非物質文化遺產制作工藝與經典臻品。

而在博覽會期間,史上最大規模的“老鳳祥金銀細工非遺傳承展”會在老鳳祥銀樓旗艦店舉行,除了張心一、沈國興等大師作品外,更有大師們前輩的經典作品,現場還有金銀細工傳承人現場展示技藝。

將總價值5000多萬元的金磚踩在腳下是啥感覺?15日,長10米、寬1米的“金磚大道”鋪設在中商廣場一樓珠寶區,不少市民現場走“金毯”。金磚鋪地市民爭相“踩金”


鋪設在老鳳祥專柜前的金光大道由10多個特制玻璃展格組成,展格里整齊排放著的足金金磚,每塊重1公斤。店方介紹,總共用了170塊金磚,按目前金價計算,金磚總價5000多萬元。

“這么多金磚都是真的嗎?”現場不時有人詢問工作人員,得到肯定的回答后,很多人走上“金光大道”時都放輕了腳步,有人還小心翼翼地伸出腳尖試探著,怕踩壞了上面的玻璃。

商場方面介紹,鋪設“金光大道”是為品牌開柜以及商場的珠寶節造勢,裝金磚的玻璃展格都經過測試,一般人在上面正常行走,不會造成損壞。

年輕人對一般風格的黃金飾品不感冒

隨著90后一代新興消費人群崛起,購買黃金的喜好趨勢也發生了變化?!澳昵崛碩砸話惴綹竦幕平鶚紋沸巳げ淮?,反而喜歡古法的,有復古風格的以及3D款造型獨特的?!崩戲鏘榛星蚋涸鶉寺砟檣?。

一款古法手鐲,重達44克,加上工費2000多元,價格達到了1.6萬元。這款古法黃金手鐲,從摟胎到鏨刻、從錘揲到花絲……堆、壘、編、織、掐、填、攢、焊,以專用工具,手工打磨,需要熟手工匠兩天的時間來打磨。


而旁邊一家中國風的黃金專柜里,一款古法手工打造的黃金包,價值近20萬元,也已經有人來談過價了。

武漢人黃金消費一年花掉30億元

“武漢的黃金消費實力不俗?!崩戲鏘榛星蚋涸鶉寺砟嘎?,僅該品牌在武漢就開有40多家店,武漢人的消費水平處于全國第五,僅次于北、上、廣、杭?!翱偷ゼ墼?500-3000元?!?/p>

加上武漢人喜愛的主流港資品牌等,他估算,一年,武漢人黃金消費達20-30億元。

今年,中國黃金協會發布了《中國黃金年鑒2018》,2017年我國黃金消費量1089.07噸,與2016年同期相比增加93.69噸,增長9.41%,連續5年位于世界第一。其中,黃金首飾用金696.50噸,比2016年增加65.33噸,同比增長10.35%;金條用金276.39噸,比2016年增加18.75噸,同比增長7.28%??梢悅饗鑰闖?,金條銷售繼續保持大幅增長,黃金首飾銷售再次回暖。國內高端消費的持續復蘇及二三線城市消費需求迅速崛起,刺激了黃金消費的增長。


多年前一次偶然的機會,王金高與上海老鳳祥首飾研究所一位金銀細工大師相識,雖然從事的領域不同,相互交流卻碰撞出了火花?!熬啻翁致?,我決定和老鳳祥的非遺大師跨界合作,打算將金與玉兩種材質不同的質地結合起來,利用傳統的鑲嵌技藝將二者結合起來?!?/p>

金鑲玉’本來是指一種特殊的金、玉加工工藝,有時也指用這種加工工藝制作而成的金、玉器物。市面上很多‘金鑲玉’是用膠黏的方法或者是包金的方法?!蓖踅鷥咚?,第一次在這么大的果盤上鑲嵌金,為了給金鑲嵌留下空間,設計方案做了多次修改,最終確定在蓮蓬頂蓋處加高約1厘米,給金片鑲嵌留下空間?!巴ü誚鵪陀衽談嵌サ憒蛹父齬潭ǖ?,再慢慢手工鑲嵌,前后5次往返揚州和上海之間,花了3年的時間才將這一作品完成?!?/p>


創始于1848年的民族品牌老鳳祥,是中國珠寶首飾業在歷史底蘊、規模渠道和品牌價值等各方面領先的龍頭企業。老鳳祥品牌也在發展中不斷升華,多次入圍“全球100大奢侈品公司排行榜”,連續13年名列世界品牌實驗室主辦的世界品牌大會“中國500最具價值品牌”榜單,2017年品牌價值達260.97億。

當時負責老鳳祥華北市場的劉總找到李華清,訴說經銷商總是找他退貨,經過溝通,經銷商反應消費者認為包裝形象檔次太低,作為禮品贈送,價值很低,作為世界著名奢侈品牌和當下的消費者已經脫節,于是委托李華清設計重新升級老鳳祥金飾和鉆石兩大系列包裝系統。

通過分析,李華清設計從老鳳祥品牌文化挖掘出品牌包裝的聚焦點,作為延伸到包裝系統的貫穿符號,使之成為一個系統。通過包裝形式全新定位、材質定位以及調性定位,將老鳳祥產品包裝形象進行系統化設計,色彩由李華清商業色彩機構獨立研發加密,為老鳳祥打造優雅品味的高端系列包裝形象。


我國自古流傳千年的傳統金銀細工技藝,可將金銀制作得薄如蟬翼、細如發絲,因為金銀材料昂貴、制作繁復,從而形成了一門獨特的精細工藝——金銀細作。

金銀細作在唐朝達到鼎盛,到了清道光二十八年,老鳳祥將這項工藝精華繼承,又融入抬壓、鎏金、扳金、拗絲、鑲嵌和雕琢等多種技法。

2008年,老鳳祥的金銀細工制作技藝更是被收錄于國家級非物質文化遺產名錄。

今天在中央商場,所長就親眼見識了由老鳳祥第七代金銀細工傳人陳慈申,現場演示的金銀細工技藝。

他今天在現場演示的作品名為迎春財神,向大家展示了金銀細作工藝中的鏨刻、捶揲兩項技法。

陳慈申告訴所長,這兩項技法的主要目的是“塑形”。

鏨刻是指在器物上設計好圖案后,用特制的鏨子和技法,在器物上加工出千變萬化的浮雕圖案。而錘揲則是直接用錘子在器物身上錘出片狀圖案。

這兩項技法都利用了金、銀質地柔軟、延展性強的特點。


陳慈申今年只有28歲,師從老鳳祥第六代金銀細工傳人朱勁松大師學習3年,是目前老鳳祥金銀細工技藝最年輕的傳人。目前,跟他同輩的傳人還有六七名。

打造金銀細工制品是一件非常耗時的工作,陳慈申曾為了一件作品花了2個月時間,每天都要做七八個小時。

因此,金銀細工對手藝人的要求非常高,不但要有美術功底,更要細心、耐心。

此外,在12月25日之前,中央商場還將展出精選的老鳳祥金銀細工產品和藝術品。

比如鳳釵、金絲龍鳳盤、如意、虎頭鞋、聚財桶等,其中每一根細絲、紋路都是工匠親手一步步做出來的,超級震撼。

全國各地賣金銀首飾最出名的一家當屬老鳳祥了,那可是響當當的百年老字號。說起老鳳祥的故事,還要追溯到19世紀的上海灘。那時候的上??墑巧碳衷萍?。自然是少不了眾多的達官貴人。也正是因為如此,銀樓業在上海生根發芽,并逐漸發展壯大起來。

清道光年間,上海的銀樓業出現一片繁榮的景象。老鳳祥正是在這期間誕生的。1848年,老鳳祥的前生鳳翔裕記銀樓正式成立,創始人是費壽祖。當時的原址并不是今天上海老鳳祥的本部所在地,受戰爭,災難,改朝換代等因素的影響,銀樓的名字和地址也是幾經變更。

初創鳳翔裕記的時候,地處南市大東門,光緒十二年,遷至南京路望平街,更名為恰記,此后相繼更號植記和慶記。到了光緒三十四年,又遷至南京東路,重新恢復裕記號。這一舊址一直延續至今。


雖然歷經坎坷,但是老鳳祥的質量是有保證的,是值得信賴的。今天,哪個姑娘結婚能戴上老鳳祥的首飾,哪個新生兒過百歲能戴勝老鳳祥的物件,依舊是錦上添花,發光體面的事。

老鳳祥之說以歷經百年不衰,不是沒有道理的。一位業內名家曾經如此評價老鳳祥出品的物件:“其制作銀器精雕細刻,高雅華麗,富有特色?!倍戲鏘樽钅玫貿鍪值?,應該是銀質禮品,以激勵口彩取悅顧客,比如送出生禮品麒麟上刻“麒麟送子”,婚禮牌匾,屏風上刻“百年好合”,祝壽禮品銀制壽桃上刻“壽比南山”等吉利口彩,備受顧客歡迎。

目前,老鳳祥在上海已有396家特約經銷商,在中西部也開設新店。在國內取得告高速發展的同時,本著“立足上海,覆蓋全國,面向世界”的發展方向,老鳳祥已先后在境外開設9家銀樓專賣店,體現了老鳳祥由“民族珠寶首飾業領軍品牌向國際著名品牌”的發展戰略目標穩步推進的信心。

老鳳祥在品牌宣傳方面做得也非常好,其代言人是我們眾所周知的“白娘子”趙雅芝。趙雅芝和百年品牌老鳳祥結緣于2008年,其典雅高貴的形象與老鳳祥經典時尚的品牌定位不謀而合,是在可謂“天作之合”。

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